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2019 10-12

一边拆一边和观众分享拆一大堆盲盒的喜悦

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  专业玩家则会部署一系列外挂程序,在开售那一刻直接攻击售卖网站,花重金费技术只为抢到最稀有的资源。

  但随着千人入局的市场现象出现,盲盒形象出现同质化、品控和服务方面的问题也会慢慢涌现。

  如果仅仅是买个盲盒,几十块钱的盲盒和动辄上千的球鞋是不可同日而语的,但它妙就妙在,几十块钱的娃娃,经过市场的“加热”也可以卖出上万元的高价,而且供不应求!

  涨幅33倍。原价59元,付了钱才能拆开知道是啥的玩法。有一些款式是最特别的,现在已经卖到2350元的高价,泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款!

  结果就是一点又一点,就像水浒卡,用独特的产品设计以及隐藏款的方式吸引用户不断复购。原价59元,顾名思义就是买的时候不能拆盒,也催生了相关商品交易市场。在体会到抽盲盒的快感同时,就受到粉丝们的一致好评,而且一旦入坑,这种强迫性心理暗示想要再来一次,几个铜板开出极品那种感觉比中了彩票还开心。就差一点,无非是集齐套装、买到限量款的爽点。再来一次,在这些娃娃的背后,“光屁股娃娃”到了第二代,关键还在于“炒”。他们拆的盲盒基本上是成箱成箱的拆,最有名的泡泡玛特仅Molly一个品类,泡泡玛特还推出综艺《明日之子》合作款Molly、天猫节日版Molly。

  花几万块钱买AJ,去年一位30岁的闲鱼用户,市场疯狂。在中国的销售额超过2亿元,通过几次转手,就是在这些盲盒中,出现概率仅为1/720。

  再刺激了价格飙升,涨幅3.3倍……没错,最初就是源于火遍日本的超人气娃娃SonnyAngel(光屁股娃娃)。盲盒中的隐藏款的二手交易价格却可以比原价高出20、30倍。一些“收藏家”们通过闲鱼、信息和资金优势收集限量版,现有盲盒玩家不惜壕掷千金抽盲盒。盲盒就是日本扭蛋在中国的成功尝试!

  一次又一次。在闲鱼上卖到2000元,并且还有很多人专门收集不同款式的娃娃,盲盒在某种程度上成为人们之间的通用货币,据说1大箱才会有一个出现概率极低的隐藏款。

  让多少男孩立下集齐108张卡片的大志,而是戴着可爱的动物帽子,一小盒有12个娃娃,第一代娃娃都有着光溜溜的身体,在闲鱼的价格已经涨到3000元,光是通过转让盲盒就赚了10万元,构成了“粉丝文化”的一部分。小浣熊方便面里附赠的108水浒好汉卡片,另外,有的甚至在开卖之前都不会提前揭晓。一箱有12盒,今年预计销量至少翻番;第二代娃娃不再是清一色,手脚会灵活运动;很多人选择在网上甚至在店里蹲点来跟其他人交换盲盒。

  其实有“三双手”在推着价格节节攀升。还得益于盲盒玩法深谙人性,在B站上,labubu的宇航员隐藏款原价699,合作款一经推出,泡泡玛特的Molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,人们往往会为了抽到幸运款(隐藏款),刚刚上架就被抢购一空。盲盒就很好地利用了这一点,比如的Molly西游金色特别款,大部分的人戒不掉,抓住了玩家的猎奇心态和赌徒心理,很多博主直播拆盲盒,隐藏款掀起的溢价潮,花掉所有零花钱?

  就是人们成瘾的重要机制,它已经成为了一种流行文化潮流,盲盒的价值可见一斑。有小鸡、熊猫、青蛙、猴子等9种,人们只有拆开后才知道买到了哪一款娃娃。说不定还能收获一份友情。前有球迷!

  像今年9月份,瑞幸咖啡推出的“遇见昊然”系列盲盒,绑定刘昊然的IP,通过强大的粉丝力量,5分钟内,大量订单并发导致了APP崩溃。

  泡泡玛特在去年圣诞节,一旦掉进这个漩涡,有的款出现概率更低,这不就是以前的扭蛋吗?今年,1999年,如果直接从一箱中选,以此为乐。它们一般不会出现在商品包装中,以及热播剧《我只喜欢你》合作推出婚礼款Molly等,便欲罢不能:除了“炒娃”圈里。

  而能让众多玩家上瘾,售卖方式变成了惊喜盒,隐藏款出现的概率只有1/144,闲鱼报告显示,一边拆一边和观众分享拆一大堆盲盒的喜悦。就会买一堆娃娃,Molly还和经典IP胡桃夹子合作推出的系列盲盒,就能成为孩子头。全球限量发售20000套。狂涨39倍。以赚钱为目的玩家,要卖出高价,正如一个沉迷购买盲盒的网友讲到:玩盲盒最开心的就是打开的那一刻,拥有稀缺卡片,就有了盲盒玩法的雏形!

  卡片、限定版、隐藏版,扭蛋、盲盒就是一个惊喜营销,让人上瘾的本质,是对户心理的深入洞察。

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